Sprievodca biddingom: Ako sa pripraviť na bidding ešte pred jeho spustením?

Potrebujete objasniť, či má zmysel spúšťať automatický bidding na sortiment vášho e-shopu? Získajte istotu pri nastavovaní inzercie a výbere biddingovej stratégie. Tretí diel nášho sprievodcu vám prinesie odpovede na časté otázky, ktoré trápia e-shopárov pri bidovaní na porovnávačoch tovaru.

Podľa čoho sa rozhodnúť pre bidding?

Bidding neznamená prihodiť na každý produkt určitú čiastku a čakať, že sa posunie na produktovej karte automaticky vyššie. Pred samotným bidovaním si najskôr zanalyzujte pohyb konkurencie a premyslite si, či sa vám vyplatí inzerovať na porovnávačoch tovaru.

Poradcom pri zvažovaní biddingu môžu byť aj dáta, ktoré získate zo Sortiment reportu na Heureke:

• Koľko konkurentov je s vami na produktovej karte.
• Aká je vaša pozícia podľa ceny a kde na stránke sa nachádza.
• Aké sú najnižšie a najvyššie ceny produktu – využijete to pre kontrolu, ako si stojíte s vašou ponukou.
• Aká je vami ponúkaná cena za preklik – odsledujete si tu, či nedochádza k prebiddovaniu na iných miestach, než kde chcete biddovať.
• Sú informácie, ktoré vidíte pri produkte v Bidding Foxe totožné s tými, ktoré vidíte pri produkte v Sortiment reporte?

Ako e-shopár alebo marketér si ďalej ozrejmite:

• Ktoré produkty bidovať nechcete? Ak máte zložité vzťahy s dodávateľmi alebo bude problémom nízka marža, presmerujte pozornosť na iný druh vášho sortimentu.
• Čo sú TOP produkty, ktoré biddovať naopak chcete?
• Máte v ponuke aj produkty, ktorým sa budete venovať až po skúsenostiach s bidovaním u TOP produktov?
• Akú nákladovosť si môžete dovoliť pri jednotlivých segmentoch? Nezabudnite na špeciálne skupiny produktov:
  • zákazníci ich nakupujú opakovane,
  • inzerujete z nich len jeden kus a obvykle predávate viacero naraz (napríklad pneumatiky),
  • produkty po sezóne (chcete sa ich “zbaviť” a získať peniaze alebo priestor pre nové kolekcie).
• Aký máte rozpočet a jeho prerozdelenie?

 Štartujeme bidding

Prvým krokom je správne spárovaný sortiment, bez ktorého sa k biddingu nedostanete. Ako sa vyhnúť chybnému spárovaniu produktov na produktovej karte? Mrknite na náš článok, kde nájdete cenné tipy, ako tomu zaručene predísť. Ideálnym východiskovým bodom pre bidding je čo najviac spárovaných produktov z vašej ponuky. Ak ešte nemáte spárovaný celý sortiment, vyskúšajte bidding primárne na najdôležitejších produktoch.

Aký je ďalší postup?

1. Určite si ciele biddingu. Berte do úvahy, že záleží od povahy vášho biznisu, napríklad je pre vás prvoradá maximalizácia obratu, zisku, objemu alebo zníženie nákladovosti apod.
2. Analyzujte súčasný stav e-shopu a jeho inzercie. Prejdite si dostupné reporty z Heureky, Zboží.cz či Google Analytics. Zamerajte sa aj na produkty, ktoré privádzajú návštevy, ale nepredávajú sa.
3. Stanovte si biddingovú stratégiu – napríklad na základe pohybu konkurencie a vašich rozpočtových možností.
4. Skontrolujte si bidding ďalší deň po prvom nastavení:
   • Či sa naplnili vaše očakávania (dostali ste s ana cieľové pozície?
   • Koľko vám stačí pri nastavení ceny za preklik na to, aby ste sa dostali medzi odporúčané ponuky? je to dostačujúce alebo vaša ponuka nestačí?
   • Sú niektoré produkty preklikávané častejšie ako iné? čo si z toho môžem odniesť pre ďalšie nastavenie?
   • Pri Zboží.cz môžete skontrolovať aj či vám chodí viac objednávok z výsledkov vyhľadávania alebo z produktových kariet
5. Priebežne optimalizujeme inzerciu a vyhodnocujte už skontrolovaný bidding. Intervaly kontrol môžete následne predlžovať, napríklad po dvoch dňoch, po týždni atď.

Premýšľate nad ručným biddingom?

Pri najdôležitejšom sortimente z vašej ponuky sa nevyhnete častým kontrolám Heureky alebo Zboží.cz. Zaberá to však množstvo času, ktorý dokážete využiť aj efektívnejšie. Zverte tieto úkony biddingovým automatom akým je aj Bidding Fox. Nástroj monitoruje nepretržite každý deň cez Heureka API stav ponúk a podľa neho nastavuje ďalšie kroky.

Naučíte sa pracovať s Bidding Foxom a jeho funkciami. Prihláste sa napríklad na najbližšie školenie a získajte praktické e-shopárske znalosti bezplatne.